11 月 26 日消息，美國當?shù)貢r間周一，谷歌將迎來最后一次機會，在聯(lián)邦法官面前證明其廣告業(yè)務并未構成壟斷。今年早些時候，美國司法部耗費數(shù)周時間，竭力主張谷歌對網絡廣告市場擁有過度控制權，并利用這一優(yōu)勢鎖定客戶，幾乎不給競爭對手留下任何發(fā)展空間。本周，這場審判即將落下帷幕。如果谷歌敗訴，可能不得不對其核心業(yè)務進行全面調整。
即使這家科技巨頭能夠在這場訴訟中全身而退，一場席卷而來的法律風暴仍可能威脅到它所構建的一切。多年來，谷歌龐大的商業(yè)帝國幾乎未受到法律審查的限制，這讓它得以自由發(fā)展自己的搜索引擎、瀏覽器、操作系統(tǒng)以及一系列相互支撐的硬件產品。這種高度交叉的業(yè)務布局已引起政府機構和科技行業(yè)競爭對手的強烈關注，他們試圖逐步拆解谷歌的龐大帝國。
如今，谷歌正面臨來自多方的壓力：歐盟正在調查其是否遵守針對大型科技公司的監(jiān)管規(guī)定；美國對其搜索和廣告業(yè)務提起反壟斷訴訟；游戲開發(fā)商 Epic Games 呼吁谷歌開放應用商店；Yelp 則針對谷歌的本地搜索服務提出指控。隨著當選總統(tǒng)唐納德?特朗普（Donald Trump）即將上任，未來局勢尚不明朗，但可以確定的是，這是谷歌歷史上面臨的最大危機之一。
谷歌當前面臨的最大挑戰(zhàn)來自美國司法部針對其搜索業(yè)務的反壟斷訴訟，該訴訟可能導致谷歌核心業(yè)務被拆分。今年 8 月，一名聯(lián)邦法官裁定，谷歌在在線搜索市場中構成壟斷。在案件陳述中，美國司法部指出，谷歌通過與蘋果和 Mozilla 等公司簽訂的數(shù)十億美元協(xié)議，確保其作為默認搜索引擎的地位，從而抑制了競爭對手推出搜索引擎的能力。法官阿米特?梅塔（Amit Mehta）對此表示贊同，并指出這種主導地位還使得谷歌能夠抬高搜索廣告的價格，或在搜索結果中優(yōu)先顯示贊助鏈接。
為恢復市場平衡，美國司法部提出了一系列重大改變的建議，包括要求谷歌出售其核心產品之一 —— 網絡瀏覽器 Chrome。這款自 2008 年推出以來便成為谷歌業(yè)務核心組成部分的瀏覽器，可能被轉交給法院指定的第三方管理。此外，司法部還要求谷歌不得在其自家產品（如安卓、YouTube 和人工智能聊天機器人 Gemini）中偏袒自家搜索引擎或瀏覽器。其他建議包括向競爭對手開放谷歌的搜索生態(tài)系統(tǒng)，并允許網站選擇不參與 AI Overviews。如果谷歌拒絕接受這些提議，或者這些措施仍不足以打破其壟斷地位，司法部甚至建議谷歌考慮剝離安卓業(yè)務。
與此同時，Yelp 對谷歌的搜索引擎提起了反壟斷訴訟，指控其在本地搜索結果中給予自家服務不公平的優(yōu)勢。歐盟也啟動了對谷歌是否遵守《數(shù)字市場法案》的調查。近期，谷歌在一項上訴中敗訴，未能規(guī)避 27 億美元的反壟斷罰款，該罰款源于谷歌被指在購物結果中為自家服務提供不公平的優(yōu)勢。谷歌的應用商店也受到了指控。2020 年，Epic Games 對谷歌提起訴訟，指控其阻礙開發(fā)者和用戶訪問其他應用商店，并禁止他們在應用中采用替代支付處理系統(tǒng)，構成非法壟斷。陪審團最終裁定，谷歌的應用商店及其計費系統(tǒng)構成非法壟斷。上個月，法官詹姆斯?多納托（James Donato）下令谷歌通過其應用商店分發(fā)第三方應用商店，并允許這些第三方在未來三年內訪問谷歌商店內的所有應用（除非開發(fā)者選擇退出）。盡管多納托法官最初要求谷歌于 11 月 1 日執(zhí)行該命令，但谷歌獲得了一項臨時裁定推遲執(zhí)行該命令，但法律壓力仍在增加。
與此同時，谷歌還面臨來自 Epic 的另一項訴訟。Epic 指控谷歌與三星串通一氣，通過限制用戶只能從“授權來源”下載應用程序的方式，壓制第三方應用商店的發(fā)展。
谷歌的廣告技術訴訟也可能對其利潤豐厚的廣告業(yè)務造成重大影響。2023 年，谷歌的廣告業(yè)務收入高達 2379 億美元。如果司法部勝訴，法官可能要求谷歌開發(fā)工具，讓第三方公司能夠使用其廣告技術，并訪問其客戶資源。盡管審判接近尾聲，最終判決仍需幾個月才能作出，屆時特朗普政府已正式上臺。
所有這些案件的結果可能在新一屆政府領導下得出，而新政府的政策立場將對結果產生重要影響。現(xiàn)任總統(tǒng)喬?拜登（Joe Biden）在反壟斷執(zhí)法方面持強硬態(tài)度，而特朗普預計會采取更寬松的監(jiān)管策略。然而，這并不意味著谷歌會因此安然無恙。事實上，司法部在 2020 年特朗普任期內提起了針對谷歌搜索引擎的反壟斷訴訟。
特朗普長期以來指責谷歌在搜索結果中對他存在偏見，尤其是在大選前幾個月更是言辭激烈。他曾威脅對谷歌提起刑事訴訟，并聲稱搜索引擎對時任副總統(tǒng)卡瑪拉?哈里斯（Kamala Harris）存在政治偏袒。盡管特朗普表示可能會“采取一些行動”，但他也警告稱，司法部的訴訟可能是“危險的”，因為“我們不能讓其他國家擁有像谷歌這樣的公司”。
即便這些訴訟未能對谷歌構成實質性影響，這家科技巨頭也可能不得不調整其運營模式，以應對愈發(fā)高漲的法律壓力。這或將意味著在業(yè)務收購時更加謹慎，或在推出其他產品時三思而行。2019 年，微軟聯(lián)合創(chuàng)始人比爾?蓋茨（Bill Gates）曾表示，微軟錯失安卓成為主流移動操作系統(tǒng)的機會，部分原因是公司在 21 世紀初因反壟斷審判分心。
谷歌內部似乎已感受到變化的跡象。在一份選舉日備忘錄中，谷歌首席執(zhí)行官桑達爾?皮查伊（Sundar Pichai）寫道：“無論選民選擇誰，我們都應牢記自己的角色 —— 通過我們的工作、產品和業(yè)務，為來自不同背景和信仰的人提供可靠的信息來源?！碧乩势赵啻温暦Q與皮查伊通話，這或許表明皮查伊希望在特朗普上任前改善關系。
無論結果如何，谷歌都將面臨漫長而艱難的法律戰(zhàn)，可能無法全身而退。
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